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        CASE新媒體營銷經典案例

        中國人壽新媒體營銷

        所屬服務:新媒體營銷

        項目背景

        企業每年在傳播投放上投入大量資金,但對于品牌知名度的提升和客戶黏性的增加未起到顯著效果,如何去制定營銷傳播策略才能實現以小博大。

        傳播目的

        制定符合其行業特色的傳播策略同時控制成本的過度消耗,來實現品牌知名度提升,增加客戶粘性。

        策略思考

        通過海量媒體資源,以及豐富的廣告形式,向目標人群傳達中國人壽的品牌及產品信息,實現精準投放。

        通過各種優化手段,提升投放效率,實現投放效果最大化。

        傳播規劃

        為中國人壽官方微信特別定制信息推廣、粉絲互動板塊。

        傳遞中國人壽產品內容與粉絲交互,為產品注入社會化屬性的靈魂。

        通過DSP精準投放平臺,應用各種定向手段,為中國人壽找到精準目標人群。

        通過社會化媒體平臺,以中國人壽品牌理念為推廣核心,緊密結合公司銷售、運營等業務開展微信營銷。

        效果反饋

        實現了360,873,525次廣告曝光,超出計劃值12.78%;

        產生了2,119,834次點擊,超出計劃值32.49%;

        點擊率為0.59%,超出計劃值17.48%;

        共計覆蓋108,020,001個獨立用戶。

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