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        CASE品牌傳播經典案例

        金龍魚品牌傳播

        所屬服務:品牌傳播

        項目背景

        金龍魚作為國內食用油行業銷量第一品牌,因其調和食用油的市場份額巨大,成為主打非轉品牌的直接攻擊對象。由于金龍魚也一直沒有積極回應該問題,導致媒體輿論到公眾對金龍魚非轉食用油無甚印象,但從整個行業的整體產能到銷售量,金龍魚一直是國內非轉食用油銷售第一品牌。但我們金龍魚“非轉第一”認知,在消費者層面確所知甚少,甚至無人知曉。

        傳播目的

        建立金龍魚食用油“非轉第一”的品牌形象。

        策略思考

        權威背書:公布權威銷售數據金龍魚是非轉第一品牌

        市場份額公布中國糧油協會公布非轉食用油品牌銷量排名:金龍魚銷量連續十年非轉食用油第一品牌;

        盤點各大非轉基因食用油市場份額,金龍魚非轉食用油銷量遙遙領先!

        見證第一:金龍魚非轉食用油第10億瓶下線

        非轉油的第10億瓶下線,突出金龍魚非轉產能第一

        金龍魚非轉產業鏈,非轉產品的多樣線,突出非轉食用油全產品線;

        強化金龍魚非轉食用油市場份額第一。

        傳播規劃

        通過媒體關系維護,與核心平面媒體建立常態化溝通,爭取有利于轉基因的輿論方向。同時積極正面傳輸金龍魚企業正面品牌形象。

        通過輿情環境監測,日常稿件策劃與撰寫、媒體關系管理與溝通,企業高管專訪等傳播手段,積極配合企業不同階段的傳播需求。

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