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        CASE品牌傳播經典案例

        旭輝集團年度公關傳播

        所屬服務:品牌傳播

        項目背景

        2012年11月 旭輝控股在香港成功上市,環智自旭輝上市起就一直為旭輝提供專業化服務。內容包含策略顧問、日常傳播、企業領導人形象包裝、媒體關系、危機公關、微信運營。經過5年的包裝推廣,旭輝品牌躋身TOP17。

        傳播目的

        結合旭輝優勢特點,將旭輝赴港上市包裝為以剛需產品為主的穩健型房企。

        策略思考

        北上廣三地高層媒體拜訪,搭建媒體關系網;
        通過SEO方式,進行了初期的負面清掃;
        在緘默期之前,邀約財經媒體不定期專訪林總,傳遞旭輝定位及策略信息;
        緘默期之后,通過第三方機構研究等方式,持續制造市場關注度及熱點,為旭輝贏得良好輿論氛圍。

        傳播規劃

        定期北上廣媒體高層維護,把握輿論主流方向;
        北上廣三地高層媒體拜訪,搭建媒體關系網;
        通過SEO方式,進行了初期的負面清掃;
        在緘默期之前,邀約財經媒體不定期專訪林總,傳遞旭輝定位及策略信息;
        緘默期之后,通過第三方機構研究等方式,持續制造市場關注度及熱點,為旭輝贏得良好輿論氛圍。

        傳播成果

        旭輝上市期間,共發布深度稿件22篇,嚴格防范媒體對企業的負面報道,引導媒體正面解讀企業的商業模式和發展前景;
        截至11月23日旭輝地產正式掛牌上市為止,共監測到旭輝上市相關新聞89條,僅出現和訊網(資產負債率烏龍事件)一條負面新聞,其余均為正面及中性輿論,正面報道達99%,嚴控媒體輿論走向。
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